TGC（Tokyo Girls Collection）がYouTuberを起用することになった背景には、SNSの発展があります。特にコロナ禍以降、YouTubeやTikTok、Instagramなど、多様なメディアが広がり、それぞれのプラットフォーム上で新たなスターが生まれています。TGCもその流れに乗り、YouTuberを起用することで現代のトレンドに対応しています。この流れは自然なものであり、これまでの経験を踏まえた上での合理的な選択といえるでしょう。
YouTuber起用の背後にある理由
1. SNSとメディアの多様化
池田氏によれば、コロナ禍によってSNSに向けた可処分時間が増えたことが、YouTuberの登場を後押ししたと言います。その結果として、各メディアにスターが生まれる構造が形成されています。例えば、TikTokやInstagramで活躍するクリエイターも、YouTubeでの影響力を持つ者も、皆が自分自身のファッションアイコンとしての役割を果たしています。
この状況を踏まえ、TGCもSNSでの拡散を意識したマーケティングを展開する必要がありました。結果的に、YouTuberを招聘することは、SNSでの「いまの時代」を反映する賢明な選択であったのです。
2. コラボレーションと共創
YouTuberの参加は単なる出演に留まらず、共創のプロセスを含んでいます。例えば、なこなこカップルがTGCに出演し、サプライズで結婚を発表した際の感動は、多くのファンに響きました。このように、YouTuber自身が発信することで、より強い結びつきと共感を生むことが可能になります。
表中に示される勢いをもって、YouTubeには視聴者と距離が近い存在という特性があります。これにより、彼らの参加はTGCの価値をさらに高める要因となっているのです。
| メディア | スターの発生源 |
|---|---|
| YouTube | 新たなファッションアイコンが誕生 |
| TikTok | 瞬時に流行が発信される |
| ビジュアル重視のトレンドセッター |
3. YouTuberの影響力
YouTuberは、そのファン基盤を利用してTGCのブランド力を向上させています。視聴者の熱狂度は、YouTuberのフォロワーによるものが大きく、彼らを起用することはTGCの盛り上がりに直接つながっています。特に、TGCに参加するYouTuberたちは、互いにフォロワーを拡大し合う関係にあり、それがさらなる相乗効果を生んでいます。
YouTuber起用による新たな実績
1. 参加型イベントの成功
TGCは、YouTuberと協業することにより、より参加型のイベントを実現しました。実際には、YouTubeチャンネルを通じて事前に告知を行うことで、参加者が自身の期待感を高められるのです。そのため、当日の盛り上がりも以前とは異なったものとなっています。
2. 拡散力の強化
イベント中に行われるYouTuberの熱気あふれるパフォーマンスは、約1分以内のクリップにまとめられ、SNSプラットフォーム上で拡散されます。この要素が、ショーの直後にフォロワーが急増する理由です。YouTuberが取り上げられることで、視聴者の注目は一層集まり、多くの人々がリアルタイムでイベントを体験することとなります。
よくある質問(FAQ)
Q1: TGCがYouTuberを起用する目的は？
A1: TGCは、SNSの発展に付随して生まれた新たなファッションアイコンを起用することで、より多様なオーディエンスにアプローチし、特に若い世代に訴求する目的があります。
Q2: YouTuberはどのようにショーに参加するのか？
A2: YouTuberはステージ上でパフォーマンスを行ったり、自らプロデュースした演出を披露することがあります。また、事前の告知やSNSでの拡散にも寄与しています。
Q3: TGCに参加するYouTuberの選定基準は？
A3: TGCでは、影響力を持つYouTuberやファッションに特化したクリエイターが選ばれます。彼らの個性とTGCのブランドが調和するかどうかが重要です。
Q4: YouTuber参画の効果は実際に見られるのか？
A4: はい、YouTuberの参加によってイベントの盛り上がりやSNSでの拡散力は強化され、TGCのブランド認知度も向上します。特に若者層の動員に成功しています。
